L’UE est largement perçue comme une force positive car elle est:
- Associée à la richesse historique, culturelle et géographique de l’Europe
- Enviée en tant qu’oasis de paix et de prospérité dans un monde troublé
- Vue comme un modèle pour des pays autrefois en guerre
- Vue comme un donateur généreux d’aide internationale

Si les avis concernant l’UE sont globalement positifs, beaucoup de personnes interrogées par Mostra déclarent ignorer l’existence du bloc des 27 pays, ou ne pas avoir d’intérêt ou d’opinion le concernant. Une enquête réalisée par Globescan en 2006 confirme cette ignorance. Interrogés sur le rôle de l’UE dans le monde, 29% des Russes ne répondent pas ou disent ne pas savoir. Idem pour un quart des Nord-Américains, 22% des Asiatiques et 21% des Sud-Américains.
Les gens ne comprennent pas le sens des mots « Union européenne» , selon Mark Entin, directeur de l’institut des études européennes de l’université MGIMO à Moscou. Martin Walker, directeur du Global Business Policy Council ajoute: « La grande majorité des électeurs américains ne pense jamais à l’UE. » Written quote
David Ringrose, Chef de l’unité Information à la Direction des Relations extérieures de la Commission européenne
Tomas Valasek, Directeur de la politique étrangère et de défense au Centre for European Reform, Londres
Simon Anholt, Expert en marketing territorial et auteur, Londres