L’UE jouit globalement d’une bonne image. Dans la plupart des pays, elle est perçue positivement par une majorité de citoyens. Elle est enviée pour sa paix et sa prospérité relatives et constitue un modèle pour les régions qui souhaitent une intégration économique plus poussée. Contrairement à la Russie, à la Chine et aux États-Unis, elle est perçue comme un acteur non-menaçant sur la scène internationale. Enfin, elle bénéficie de son association avec l’Europe, continent possédant une grande richesse historique et culturelle et une forte proportion d’artistes, de hauts lieux et de marques de renommée internationale.
L’image de l’UE s’est toutefois dégradée ces dernières années, en raison du nombrilisme qui a précédé l’adoption du Traité de Lisbonne, de la confusion qui en a résulté, de la crise financière globale, de l’effondrement économique de la Grèce – et des efforts tardifs de l’UE pour y remédier – et de l’incapacité persistante de l’Union à s’affirmer sur la scène internationale. Ce manque de confiance est reflété par les enquêtes d’opinion, le dernier sondage Globescan pour la BBC World Service indiquant une chute de quatre points des opinions positives à l’égard de l’UE.
Pull-out quote:
«La politique étrangère, ce n’est pas le concours de l’Eurovision» - Tomas Valasek

Que faire pour polir l’image de l’UE à l’étranger et améliorer la manière dont elle conduit sa diplomatie publique?

Video interviews (sous-titres FR):
- Prendre des décisions difficiles, recourir au “hard power” - Tomas Valasek, Directeur de la politique étrangère et de la défense au Centre for European Reform 16”13
- Mener plus d’actions positives dans le monde - Simon Anholt, Expert en marketing territorial et auteur 16”22
- Moins de paroles, plus d’action - Dan Hamilton, School of Advanced International Studies 33’’18
- Mieux communiquer à l’étranger - Shada Islam, European Policy Centre 33’’13